德國人非常重視慈善。德國聯邦統計局的資料顯示，德國人每年平均捐款總額高達60億歐元。即使在超市購物，也不忘做慈善。他們常常有意購買“慈善商品”，把一部分錢捐給非洲等有需要的地區。
最近，一款名為“Share（分享）”的食品，被擺在德國兩家最大日用品連鎖超市的顯眼貨架上。《生命時報》記者看到，產品主要有三種：500毫升礦泉水、液體香皂和堅果能量棒。商家口號是“為了更好的世界”。記者瞭解到，Share食品公司3月12日首先推出礦泉水，希望在3月22日“世界水日”前銷售5萬瓶礦泉水。每瓶礦泉水的15%收入，將捐給聯合國世界糧食計劃署，以資助在非洲建造水井。“短短十天後，我們就在兩家超市銷售了超過10萬瓶水。”Share食品公司創始人斯特里克爾自豪地介紹說，這是德國迄今為止推出最成功的慈善消費品牌。之後，他們又在兩家超市推出了液體香皂和堅果能量棒等產品，堅果能量棒收入的1%將給非洲等地區的孩子提供10萬份午餐，液體香皂專案主要向貧困地區捐助衛生健康物品。連鎖超市總裁拜爾認為，如果想贏得長期客戶，就必須清楚告訴他們購買商品所捐助的錢去了哪裡。
對此，Share食品公司在每件商品上增加了一個特殊條形碼，記者用手機程式掃描了一瓶礦泉水上的條形碼AB907，馬上出現一個連結頁面，記錄了捐助的錢將捐給衣索比亞建造水井，同時還有水井專案具體資訊。公司創始人斯特里克爾表示，這個舉動展現了德國人樂善好施的品質。德國許多超市有類似“銷售+慈善”的專案。比如，德國第二大食品超市利德爾在其3200家分店，開展給德國著名糧食救助機構“餐桌”捐助購物活動。消費者購一次物，超市就把利潤一部分捐給“餐桌”。過去10年，利德爾用這樣的方式籌集到140萬歐元。其他大型超市如阿爾迪、培尼等，設有為世界自然基金會等機構捐零用錢的捐款箱。德國民眾對超市慈善活動給予積極支援。他們認為，超市“慈善商品”與普通商品相比，價格不貴。而且很多慈善專案公開透明，可以在網上查閱捐款去向。每次購物都進行一次小小捐助，可以讓世界更美好。
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