“我們在淘寶的旗艦店計劃於5月上線營業。”正式上線未滿1年的廣藥健民網負責人陳嗣科4月17日向記者透露上述信息。他表示，採取自營網上藥店和第三方電子商務平臺雙管齊下的原因，主要看重電商對數量衆多的網上用戶的影響力。
業內人士指出，中國醫藥電子商務市場擁有巨大潛力，但目前仍處在起步階段，需要主管部門和企業界共同維護打造。
諸侯混戰
“目前國內醫藥電子商務模式較爲單一、效率相對不高、水平參差不齊，非常容易受政策左右。”分析人士指出，儘管去年淘寶、京東、噹噹等大型電商涉藥引發轟動，其後也有多家醫藥電商陸續上線，但目前尚未生成特別突出的龍頭企業。
截至4月18日，在國家食品藥品監督管理局官網上可查詢到的獲得《互聯網藥品交易服務資格證》的企業共108家，其中服務範圍爲“向個人消費者提供藥品”的B2C企業有62家之多。
中國網上藥店理事會此前的調查報告顯示：2011年，醫藥B2C的規模達到4億元，已出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店;預計在2012年，醫藥B2C的規模將達到15億元，將會出現4～5家年銷售額過億元的網上藥店。
不過，上述數據與最早開展藥品電子商務的美國相比，還有相當大的距離，2011年，美國網上藥店的銷售規模已佔整個醫藥流通規模的近30%。
對此，陳嗣科坦言，差距主要在於政策引導方面。在他看來，美國醫藥電子商務的發達，一方面是由於長期發展形成的B2B、B2C、第三方醫藥電子商務交易平臺等多種形式競爭並存，並且通過第三方物流網絡完成藥品的分銷與配送;另一個重要原因在於美國的網上藥店與保險公司有聯動。而在國內，絕大多數處方藥銷售渠道依然是醫療機構，網上藥店可分羹的份額原本就不大;同時，網上藥店仍未獲得醫保方面的認可，在政策引導下，大多數患者會選擇可以報銷的大醫院或基層醫療機構。
研究人士也指出，假若能實現藥品網購與醫保卡、農村合作醫療卡的無縫對接，可挖出非常大的潛力。“不過，在對接前迫切要解決的還是政策方面的缺失問題。”該人士表示，醫藥電子商務的相關法律法規不健全，也是制約國內醫藥電子商務發展的重要因素。在已頒佈的20多部關於電子商務的法律中，沒有專門針對醫藥電子商務的法規。鑑於醫藥電子商務的發展與運行需要良好的政策與法律環境，研究人士呼籲，監管部門應加快制定醫藥電子商務發展與規範的指導意見和相關政策法規。
B2C第三方發力
從公佈的獲批互聯網藥品交易服務資格的企業名錄可發現，受藥品零售市場環境變化的衝擊，國內連鎖藥店加快了開發醫藥B2C的步伐，從早期中小型連鎖的謹慎試水，到如今益豐大藥房、老百姓大藥房等大型藥品零售連鎖企業的加入，無疑將加快醫藥B2C市場走向成熟的速度。
與此同時，大型電商如淘寶、京東的支持和推動，與網上藥店聯手形成優勢互補。如不久前更名爲天貓的淘寶商城醫藥館，在經歷了9個月的調整後再度開張，和九洲大藥房、金象大藥房等14家醫藥零售商實現了技術對接。(李蘊明)
