近年來，吹噓產品具有神奇保健功效的廣告並不少見，而且這些產品一般比普通產品價格要貴很多，但爲什麼仍有消費者會去購買?筆者認爲，主要原因是消費者對於該領域不夠熟悉，容易被忽悠。
高額利潤的吸引及打網絡廣告監管“擦邊球”，讓部分商家樂此不疲。以月子水爲例，一瓶普通礦泉水的價格一般爲1到2元，而打上了所謂功效的月子水一瓶能賣到30至50元。另外，網絡廣告具有門檻低、成本低等特點，商家在線上以較少投入就能獲得線下更大投入的同等甚至更好的效應。再加上網絡無界，而現在廣告監管實行屬地原則(有界)，以有界管無界，執法人員難免有些力不從心。這就更給了這些商家生存的空間。
要讓消費者認清這些“忽悠”的真面貌，需要多方面的努力。首先，相關部門要加強這方面的知識宣傳，可通過電視、報紙、網絡等媒體進行這方面的知識普及，以提高消費者的認知辨別能力;其次，監管部門要加強探索網絡保健產品廣告的有效監控方式，形成一套行之有效的方法;另外，要加大對網絡保健產品廣告的打擊力度，對其多曝光，使消費者能夠清楚瞭解掌握情況。
