今日頭條助力身心領域創作者累計變現超1.5億，啓動新計劃爲內容創作再賦能

11月15日，以“律動身心”爲主題的健康心理分論壇首次亮相今日頭條生機大會。論壇整合健康、健身、心理三大領域，聚焦身心大健康，發佈垂直領域平臺大數據與創作者年度扶持政策，並邀請三個領域的知名創作者現場分享運營幹貨與內容深耕技巧，貢獻IP孵化與變現心得，幫助內容創作者解碼身心領域藍海。

近年來，隨着消費升級的快速推進，人們對生活品質、身心健康的重視程度顯著提高，外加“互聯網+”賦能的不斷擴大，通過內容消費關注身心健康已成爲最in生活方式。今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌表示，頭條系產品的打通以及一系列平臺政策、運營活動的扶持,爲身心領域內容創作者提供了多樣化的內容表達形式和優質的粉絲生態環境。“未來一年內，我們將致力於形成身心領域完整的內容和創作者生態，讓更多優秀的創作者在平臺落地生根、穩步生長、生機勃勃，和今日頭條一起實現更大的夢想和可能！”

圖：今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌

李秋萌重點展示了2019年今日頭條在建設身心領域內容和創作者生態方面取得的成績。根據今日頭條官方數據，身心領域內容獲得用戶1.6億次點贊，消費總量高達559億。另一組數據顯示，身心領域內容開始向“深度消費”模式發展——評論數9000餘萬，其中除了粉絲與創作者的互動外，還不乏專業問題的諮詢和交流；收藏數突破7.2億，尤其偏向科普乾貨、實用知識、專業教程的內容，符合當下用戶迅速“馬住”後反覆閱讀、學習的使用習慣。

今日頭條身心領域的內容消費熱度呈逐年上升態勢，過去兩年間的發文數年均複合增長38%。其中“醫生”、“肌肉”、“心理學”分別位列健康、健身、心理領域最受關注熱詞榜首。火熱的內容消費需求離不開持續的內容供給，數據顯示過去一年，身心領域創作者共發佈772萬條內容，內容體裁包括文章、微頭條、問答、小視頻等多元化形式，這其中微頭條以輕量級內容、低生產成本優勢深受青睞，極大釋放了創作者產能，爲內容創作量連年增長做出了貢獻。

海量內容消費和創作的背後是活躍在頭條上的創作者們。截至2019年10月，平臺身心領域創作者數量已超18萬，創作者身份涵蓋醫生、營養師、教授、健身教練、心理諮詢師等專業人士及意見領袖。除個人創作者，龐大的PGC創作羣體、專業平臺、行業組織和國家機構等也是身心領域內容的重要提供者。值得一提的是，MCN已成爲頭條創作者生態中不可忽視的力量，共有356家機構在頭條組建了自己的矩陣，其中62家已與平臺簽約，成爲重點孵化對象。通過平臺資源供給，簽約矩陣發佈內容周曝光量增長300%，四個月內漲粉1200萬。

今日頭條一直致力於爲平臺創作者提供更好、更豐富的變現機會。今年10月，身心領域創作者總粉絲數近6.8億，平臺已累計幫助創作者變現超過1.5億元，收益方式多樣，主要來源於體量可觀的流量分成、基於知識變現的付費專欄、基於優質內容獎勵的青雲計劃和平臺簽約、基於流量和粉絲變現的頭條小店和商業接單等等。除此之外，官方還攜手知名專家、專業團體、行業機構等高級資源，策劃推出了“健康真相官”、“全民健身上頭條”、“頭條心理情感學院”等一系列年度重點項目，同時在身心領域累計上線超級話題百餘個，不僅帶動了專業創作者的生產熱情，也拉動了普通用戶的參與激情，幫助實現信息價值的轉化與變現。

據生機大會官方透露，2020年將啓動“身心創造計劃”，在身心領域投入10億級的流量和千萬級的“創造基金”，繼續加碼對優質作者和優質內容的扶持獎勵力度，至少惠及1萬名身心領域創作者。同時，平臺將充分釋放MCN機構的自我造血能力，至少與100家MCN機構建立更深度的對接與合作。

分論壇現場，四位身心領域知名創作者向參會者分享其運營經驗。一年產出3000條心理類內容、漲粉28萬的@心之助盧悅強調幹貨的重要性，指出問答是提供乾貨最好的方式之一，用微頭條直接支招能起到很好的效果。

圖：@心之助盧悅現場演講

@Rosie的瑜伽樂園認爲，雖然個人的閱讀習慣以及知識的獲取形式不盡相同，但頭條內容呈現形式豐富，剛好能把創作者精深細作的內容傳遞給不同的讀者和人羣，要善於利用並聯動好這些形式來提升粉絲互動性和粘性。

圖：@Rosie的瑜伽樂園現場演講

@兒科醫生魚小南認爲，“醫生IP”絕對是一個待開發的金礦，醫者傳播的內容，首先要有公信力，其次要有普及型性。

圖：@兒科醫生魚小南現場演講

@皮膚科徐宏俊分享了在知識經濟浪潮下的心得，指出科普大作戰不是一個人的單打獨鬥，而是團隊的榮耀，強強聯合可以達到事半功倍的強大效果。

圖：@皮膚科徐宏俊現場演講

從今日頭條內容生態的發展歷程來看，不論是創作者生態、還是粉絲生態，都日趨繁榮。在《“健康中國2030”規劃綱要》指導下，平臺也表示，將在身心領域持續深耕，不斷播種多元化內容，打造垂類頭部賬號，通過一系列扶持計劃不斷完善粉絲生態建設，幫助優質內容實現更好的曝光，爲提高人民健康水平、推進健康中國行動的具體落實貢獻出一份力量。

感謝北京現代和中國聯通5G對本次活動的大力支持！北京現代，祝你生機勃勃！聯通5G，讓未來生長。