受訪專家:
中國旅遊研究院博士戰冬梅
中國商旅文產業聯盟主任韓健徽
對於渴望迴歸自然與傳統的現代人,兼具人文情懷與優美景觀的古鎮成了旅遊好選擇。據悉,2018年春節,成都三大古鎮一週就接待遊客近20萬人次,近年來,全國多個古鎮年遊客量達數百萬。“古鎮熱”正成爲一種旅遊現象,但有時這種火熱背後也暴露出了一些問題:有人說,古鎮“擁擠不堪,人擠人”;也有人說,古鎮“該好好管管了”。
溯源20年,古鎮昨日今朝
我國古鎮旅遊可追溯到上世紀80年代。1982年,國務院確定並公佈了首批國家歷史文化名城,其中浙江紹興和江西景德鎮即以古鎮爲主要特色;其後,1986年第二批國家歷史文化名城,雲南麗江、山西平遙、四川閬中、安徽歙縣位列其間,古鎮成爲重要的旅遊資源。而真正讓古鎮遊成爲一種旅遊標籤的,則是上世紀90年代兩大最具代表性古鎮的崛起。
浙江烏鎮在1993年進行古鎮遺產保護工作,用4年的時間改造出了一個堪稱樣板式的古鎮形態,這也成爲後續許多仿古鎮的濫觴。相較之下,雲南麗江的發展契機則源自1996年發生的一次7級地震,古城在得到世界各地的捐助的同時,也以它獨有的建築風格和民族風情走進了大衆的視野。1997年麗江申請世界文化遺產成功,成爲古鎮旅遊的經典目的地。此外,湖南鳳凰、江西婺源、廣西陽朔等,都是旅遊業發展較快的古鎮。
中國幅員遼闊,歷史悠久,古鎮約有上千個。一些古鎮得到了較完整的保護傳承,比如被稱爲“活着的古鎮”的西塘,時至今日,當地居民仍在鎮裏勞作生活、繁衍生息。一些古鎮經歷了大規模改造,整體實行商業化經營,如烏鎮、周莊。還有一些古鎮申請了國家5A級旅遊景區、世界文化遺產,從中國走向全世界。更多古鎮則仍處於翻修與開發階段。
過度開發,古鎮“變味兒”
經過二十多年的發展,各色古鎮吸引了大量遊客。但是隨着古鎮的不斷開發,很多遊人感覺,有些古鎮變了“味兒”。有遊客表示,一些古鎮明明有悠久歷史,卻充斥着喧囂的商業化氣息,在過度開發中丟失了原有特色。有遊客說:“古鎮紀念品都是義烏等地批發出來的,既無特色又很粗糙,小吃則又貴又不好吃,逢年過節擁擠不堪,人擠人,且服務還跟不上。”一位網友留言說:“我去過一次麗江古城,以後再也不會去了。很多人都被‘豔遇之都’的宣傳吸引了眼球,白天是紀念館、商業街,晚上是酒吧一條街,又吵又鬧,根本不符合古鎮原有的安靜文化氛圍。”還有部分開發者爲了旅遊創收,生拉硬拽文化歷史根源,斥巨資炮製“僞古鎮”,收取門票,吃喝玩樂俱全,就是沒有歷史文化,遊客一去大失所望。
北京日報曾報道稱,“古鎮遊”變成了“添堵遊”,不少遊客坦言它掉進“錢袋兒”裏變了味兒,而且遊覽的所有古鎮好像“都是一個模樣”。陝西日報撰文稱,“古鎮經濟須防同質化”。
保護傳統,留古鎮真風采
中國旅遊研究院博士戰冬梅在接受生命時報記者採訪時表示,真正的古鎮應當保存完整的歷史風貌,擁有濃郁的地方文化、民族特色,充分反映該地區歷史狀況,以及傳統思想文化、風俗習慣、道德觀念等深層次文化內涵。中國商旅文產業聯盟主任韓健徽則認爲,“真正的古鎮應該是活化的”,應當有原住居民生活,保留一些傳統的生活氣息和歷史韻味。
一些古鎮缺少自身形象定位,旅遊產品相互“克隆”,盲目開發,迎合遊客,導致“千鎮一面”。對此,戰冬梅表示,古鎮主要靠其獨有的文化和風貌吸引遊客,因此,古鎮發展過程中要保護、挖掘和展示其獨特文化內涵,始終遵循“修舊如舊,以存其真”的理念。
商業發展也要尊重古鎮。韓健徽表示,品牌推廣無可厚非,但是在宣傳過程中,應符合社會主義價值觀,不宜獵奇媚俗。
古鎮的價值在於其歷史的真實性。古鎮不古,何以流傳?戰冬梅表示,儘管一些再造古鎮實現了旅遊創收,但是並非都值得效仿。古鎮是社會發展到一定階段的產物,是在漫長的歷史人文條件下形成的,斥巨資重建或再造的“僞古鎮”,很可能無法滿足人們對傳統文化的審美要求。
這三個古鎮,值得去看看
遊客去古鎮到底應該體驗什麼?韓健徽表示,飲食遊玩,物質享受是一方面,更重要的則是通過構成古鎮的一磚一瓦、一土一木,品味原汁原味的當地人民生活,欣賞當地世代相承的風土人情。身臨其境,感受古鎮悠久歷史的痕跡和特有的文化底蘊。戰冬梅表示,在新時期,“輕旅行、慢生活、深體驗、全健康”是社會環境與遊客需求變化催生的新型旅遊理念,這對古鎮型旅遊目的地轉型升級具有重要指導意義。戰冬梅爲我們推薦了三個她認爲最值得去看看的古鎮:
安徽宏村,中國畫裏的古鄉村。宏村位於安徽省徽州六縣之一的黟縣東北部,始建於南宋年間,被評爲世界文化遺產。這裏湖光山色與層樓疊院和諧共處,自然景觀與人文內涵交相輝映。潺潺水圳,九曲十彎,繞家穿戶,貫通月沼和南湖。全村現完好保存明清民居140餘幢,承志堂“三雕”精湛,富麗堂皇,被譽爲“民間故宮”。著名景點有:南湖風光、南湖書院、月沼春曉、牛腸水圳、雙溪映碧等。
婺源石城,風光如夢如幻。婺源石城山位於江西婺源縣西北的古坦鄉,山上分佈有兩個村莊:程村與戴村。這裏的早晨,白牆、黛瓦、晨霧、炊煙美得如夢似幻。青石板古驛道貫穿整個村莊,古民居時常被煙霧籠罩,加上村中的炊煙,是攝影人的最愛。而且村莊被高大古楓樹環抱,粉牆黛瓦掩於茂密樹冠下,秋季景色絕美。
錦溪古鎮,千年江南水鄉。錦溪古鎮地處江蘇省崑山市西南,是一個擁有兩千多年曆史的江南水鄉古鎮。錦溪古鎮境內湖蕩密佈,河巷縱橫。南有五保湖、澱山湖,西北有陳湖。古鎮的內河道長達6公里,形成了錦溪河湖相通、澤浸環鎮、街巷依水、橋巷相連的典型江南水鄉風貌。著名的景點有通神御院、陳妃水冢等。
放慢遊玩速度,迴歸本我
有人說:“世界是一本書,而不旅行的人們只讀了其中的一頁”,如果把旅遊看成是“讀書”的一種形式,那古鎮一定是本值得反覆品味的書。爲了有良好遊覽體驗,戰冬梅給大家以下建議:
1.提前瞭解一些古鎮的歷史文化背景。
2.請一位導遊帶着在景區內遊覽,能快速深入瞭解景區內涵。
3.避免喧鬧,入鄉隨俗,尊重當地風俗習慣。
4.放慢遊玩速度,融入當地生活。
5.節假日出遊,提前訂好景區客房,避免臨時沒有房間。
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