受訪專家：北京第二外國語學院中國旅遊大數據中心主任鍾櫟娜
近年來，健康旅遊產業越來越受重視。世衛組織的調查顯示，1995年中國人均健康消費支出是21美元/年，2014年這個數字已經增長了20倍，達到了每人420美元/年。然而,這一數字仍遠低於美國（9034美元）和日本（3703美元），中國的健康產業還有巨大的發展潛力。隨着經濟生活水平的提高、健康意識的增強、工作壓力的增加和環境污染的加劇，人們對健康越來越重視。同時，人口老齡化和不斷提高的購買力，也是促進我國健康旅遊市場發展的重要驅動力之一。
究竟什麼是健康旅遊？中國旅遊大數據中心收集了351份有效問卷，從旅遊者的角度，瞭解了中國健康旅遊者的行爲特徵。調查結果顯示，我國旅遊者認爲，健康旅遊主要包括體育健身旅遊、保健旅遊、養生旅遊和醫療旅遊四個方面，還有少部分人認爲應包括探險旅遊和整形旅遊。旅遊者對健康旅遊的理解主要集中在旅遊目的上，大部分受訪者認爲健康旅遊就是以提高身心健康爲目的的旅遊；少數人認爲是爲了離開現有居住環境，去環境更好的地方；也有人認爲以放鬆身心爲目的的旅遊就可以算是健康旅遊；只有極少數人認爲健康旅遊是以醫療爲目的。
數據表明，我國的健康旅遊市場發展仍處於起步階段，大部分人缺乏健康旅遊意識。總體上，超過一半的受訪者認爲自己對於健康旅遊並不熟悉，只有10%的受訪者有過健康旅遊的經歷，但一半以上的受訪者都表示出對健康旅遊的興趣，並且願意進行嘗試。其中，46~55歲的中老年人較其他年齡層的人羣更願意重複參加健康旅遊。所以，不管是未來健康產業發展的趨勢，還是消費者的心理需求，健康旅遊未來必將大放異彩。
雖然到目前爲止，很多中國旅遊者選擇健康旅遊的動機與普通旅遊區別不大，主要爲了增長見聞，其次纔是提高精神力量和體驗不同的生活，而很少會選擇健康旅遊來釋放壓力。但是，目的地完善的健康旅遊設施、特色餐飲和住宿服務、獨特的健康歷史文化纔是吸引人們選擇健康旅遊的三大因素。
旅遊者選擇健康旅遊目的地的時候，最主要考慮的是安全，然後是水、空氣和環境質量是否良好。在目的地方面，49.32%的受訪者偏向於選擇國外目的地，亞洲最受歡迎的健康旅遊目的地是日本，歐洲是瑞士，美洲是夏威夷；50.68%的受訪者更喜歡國內省份，最喜歡的目的地是海南、雲南和四川。
獲得高票數的旅遊目的地，其實都是健康旅遊比較好的首選地，這充分說明，在“去哪裏玩更健康”這個問題上，旅遊者的眼睛是雪亮的。出國旅遊最受歡迎的日本，那裏的很多鄉村地區環境和食品都很好；稍遠一點的瑞士，湖光山色風景秀麗，很適合放鬆身心、增長見聞。國內的海南三亞，氣候宜人，飲食健康清淡；雲南騰衝有火山溫泉療養，西雙版納的氣候也比較溫暖；位居第三名的四川，其省內很多地區空氣清新，休閒娛樂項目也比較多，有利於放鬆身心。
【版權聲明】本文爲生命時報獨家授權的原創文章，請勿轉載、抄襲或改寫
