從在白領人羣中廣受好評的“KO！辦公室”到線下參與人數超3萬人次，線上曝光量超3000萬的“求生欲逃生艙”，丁香醫生爲粉絲們帶來了又一個快閃IP新嘗試。
11月30日-12月2日，丁香醫生聯合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩頭、特約贊助商聖奧集團共同打造的線下快閃活動“沒毛病俱樂部”(NoWorriesClub)火爆上線。
首站廣州構建沉浸式互動體驗
“沒毛病俱樂部”的首秀，對於形式的呈現和地點的選擇，丁香醫生做了大量的功課。
相關負責人表示，打造一系列的快閃活動，是希望丁香醫生能夠突破過往相對單一的線上互動渠道，通過線上線下互動的立體化呈現方式，增強與粉絲的互動，帶給用戶更完整的品牌體驗。
爲此，丁香醫生在微博和知乎上發起了#其實沒毛病#話題，深入洞察年輕人健康特點，最終找出了6313個離不開奶茶的微糖少女，8299個麻辣火鍋唯粉，6068個榴蓮真香嗜臭狂魔，2327個這輩子都不可能吃香菜的母胎反香菜黨。
#其實沒毛病#的話題互動像一面鏡子，折射出當代年輕人關於“養生健康”的生活方式，而線下的“沒毛病俱樂部”快閃活動則是丁香醫生對於這些“養生有理，開心就好”的小癖好基於科學養生理念的反饋。
據悉，此次活動的內容靈感不僅來自於線上粉絲的真實分享，更結合丁香醫生自身最擅長的健康科普內容。現場從視覺和嗅覺入手，設置飲食主題的“上癮膘局”、朋克健身主題的“讓秋膘飛”、護膚美容主題的“靚仔美容院”、睡眠主題的“夜晚關張”和基於年輕人健康行爲洞察的“扎心長廊”等。
“丁香醫生的粉絲中佔比最多的是廣東地區，而廣州又是一個非常具有養生心智的城市，所以我們把沒毛病俱樂部的首站選在了廣州。”丁香園集團丁香醫生傳媒業務負責人陳毅表示。
事實也並未讓人失望，據估算，自30日下午14:00沒毛病俱樂部正式開張，6小時內便吸引超3000人前往現場打卡。
養生有理開心就好一種對粉絲的高級寵愛
“丁香醫生之前的快閃活動某種程度上處在用戶需求喚醒階段，而‘沒毛病’系列則是對用戶需求的迴應，同時也代表一羣有知識、有態度、有溫度的醫生，給出了自己的態度。”陳毅這樣解釋“沒毛病俱樂部”發起的初衷。
作爲全平臺擁有3500萬粉絲的健康科普平臺，丁香醫生無論是內容、創意還是服務，始終都聚集在“健康”這個焦點上。
根據丁香醫生數據研究院2019年發佈的《健康敏感人羣行爲與態度》研究報告數據顯示，目前“健康”這一選項在公衆心目中的重要性高達9.6分，人們對健康越發重視。健康很重要，大部分人卻有心無力，很難得到，於是伴隨而來的是人們對健康、養生越發焦慮。
因此，“沒毛病俱樂部”反其道行之，提出“養生有理開心就好”，在破解各種“僞養生常識”的基礎上緩解大衆的健康、養生焦慮。
“這僅僅是一份參考，而不是給生活下定義。"陳毅強調，“每個人都有自己的生活態度，丁香醫生希望在科學的指導下，能讓生活變得更美好。這是丁香醫生不變的初心，從某種意義上，也是一種對粉絲高級的寵愛。”
與丁香醫生跨界合作的LITTLETOUCH哩頭也是同樣佛系的代名詞，作爲一家認真做產品和解說的品牌，用成分與實驗解決問題也是他們的標誌。
通過與LITTLETOUCH哩頭聯合，丁香醫生在增加品牌內涵厚度的同時，也拓寬了消費人羣的邊界，可以說是一種更高級的溝通方式，具有1+1>2的效果。
“沒毛病俱樂部就是一個新的起點，廣州是沒毛病俱樂部的第一站，未來我們將探索更多新的可能，爲用戶提供更立體豐富的體驗，讓健康沒有邊界，爲品牌建立親和力，吸引更多關注。”
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