美國研究人員發現，一種雄激素水平的高低會顯著影響男性對奢侈品的偏好。
3日發表在英國《自然通訊》雜誌上的研究稱，男性體內的睾酮水平越高，越有可能購買象徵社會地位的奢侈品，而睾酮的主要功能之一是促使動物謀求和保護社會地位的行爲。
論文作者之一、美國加州理工學院行爲經濟學教授科林卡默勒說，在動物王國中，睾酮提升攻擊性，這種攻擊旨在獲得社會地位，許多人類重構了其靈長類親戚的行爲，用“消費性攻擊”取代了“身體性攻擊”。
卡默勒將這種行爲比作雄孔雀的漂亮尾巴。他說，如果雄孔雀不需要吸引異性，沒有漂亮尾巴更易於逃過捕食者，且更利於尋找食物。
研究人員選擇了243名18到55歲的男性，隨機令他們通過皮膚吸收一劑睾酮凝膠或一劑安慰劑凝膠，4小時後其血液睾酮水平接近達到峯值時展開兩項實驗。
第一項實驗中，受試者被要求給某種奢侈品品牌和同等質量的普通品牌打分，結果顯示，睾酮組男性對奢侈品品牌評價更高。
第二項實驗中，受試者被要求隨機觀看三種不同推廣思路的消費品廣告，廣告分別強調商品的質量、奢侈性和權力，商品包括汽車、太陽鏡和咖啡機等。
結果顯示，睾酮組男性更看重奢侈性，對質量和權力的熱情與對照組沒有區別，這排除了後兩種因素可能造成的影響。
卡默勒說：“在我們的靈長類近親中，雄性耗費大量時間和能量爭奪統治權，我們人類也一樣，但武器變成了服飾、汽車和住房，而非爪子、拳頭和肌肉。”
