曾幾何時,大家去旅遊都喜歡帶點紀念品回家,或自己留作紀念,或送給親友、同事,跟他們分享旅遊的快樂。可不知從何時開始,這一習慣卻被越來越多的人拋棄,坊間甚至還出現了“有一種傷害叫‘我給你帶了點旅遊紀念品’”的說法。
爲何會這樣?想必不少人都會吐槽:如今,不管去哪個景區,紀念品都跟一個模子刻出來的一樣,無非是些梳子、首飾之類,毫無新意。此外,旅遊紀念品粗製濫造、以次充好的現象也較爲普遍,用塑料製品冒充牛角、紅木,用玻璃製品仿造玉鐲、戒指,都涉嫌欺詐。還有些無良商家出售的宣稱療效顯著的“奇珍異草”“祖傳藥物”,要麼屬於“三無”產品、療效沒有經過臨牀驗證,要麼乾脆就是忽悠人騙錢的。這種東西氾濫成災,無疑會給購買者帶來健康風險。長此以往,遊客必然談紀念品色變,這不僅砸了紀念品的牌子,還給景區形象抹黑。
不要小看旅遊紀念品。旅遊業是一條涵蓋遊、食、行、住、購、娛的產業鏈,紀念品如果開發好了,也是一個大市場。據瞭解,在旅遊業相對發達的國家中,景區80%的收入來自附加服務、相關商品領域,門票反倒不那麼重要,因此不少景點是免費進入的。從紀念品一項就可窺一斑而知全豹,目前我國旅遊業的管理和開發仍處在比較粗放的階段,門票依賴較爲嚴重,在發展相關產業鏈、拓展多元化營收渠道等方面需要走的路還很長。
打造優質旅遊紀念品、讓紀念品真正成爲景區的名片和新的市場增長點,至少應該從兩個方向着手。其一是特色。遊客旅遊,看重的除了自然風光、歷史風貌,還有人文景觀和風土人情。不要擔心“土”,越是民族的,就越是世界的;不要害怕“與衆不同”,地域特色越鮮明、越有個性,就越能吸引遊客的興趣。
其二是創意。隨着交通、通訊和傳播方式日益發達,不爲人知的傳統文化和物品已很難尋覓,只靠模仿複製就能大賣的可能性越來越小。這就要求景區和文創企業在立足傳統的基礎上大膽創新,不斷挖掘景區和地方的文化內涵,創造出更多、更新、更有潛力的旅遊文化產品來。旅遊紀念品要告別令人望而生厭的老面孔,就需要百花齊放。
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